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    金融危机的实质性影响正在凸显,国家的一系列稳定经济增长的政策相继出台,09年中国家纺将何去何从?慧聪纺织网就中国家纺业的发展趋势做了一个大的预测...全文】【评论

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    随着家纺业的发展,传统的广告轰炸、明星代言等营销手法已难引起客户的购买欲望。单纯的战术竞争已很难解决日趋复杂的结构化系统化问题。那么,如何创新..全文】【评论

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    世界家纺流行趋势从以欧美为重心而逐渐向多样化扩展。博大的中国文化以其自身的魅力,在国内外都具有巨大的影响。国内消费者跨越只追随外来流行的阶段..【全文】【评论】

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    罗莱家纺上市

    罗莱在深圳上市,中国家纺业将进入到一个更高的发展阶段...

    水星展开电子商务

    水星作为一个传统渠道做的非常好的企业,对电子商务新渠道给予重视..

  酒香也怕巷子深,面对激烈残酷的市场竞争,家纺企业不能不考虑产品营销,有效的营销方法能够提升企业形象,增强企业竞争力,促进产品销售,进而带来企业利润的提高。适合、有效的营销方法的选择对企业而言尤为重要。
  有人说:“家纺的设计风格,决定中国家纺的未来”,这不是没道理的。当前中国家用纺织品的设计,可谓是百花齐放多姿多彩。中国家纺之所以没走出去抑或走出去的道路太艰难,归根结底都是中国的家纺缺乏自己的特色。

  在传统家纺利润逐渐下降时期,在保健品行业中占据重要地位的功能性家用纺织品,成为众多家纺企业瞩目的焦点。消费者对家纺品的要求除了物美价廉,开始追逐环保·健康,对其功效性有了很大的诉求。

    趋势一:产业聚合速度将加快

    为降低企业运作成本,提升市场竞争力,原来游离于产业集群之外的企业迅速聚拢到一起,促使产业基地的格局更加集约化、明朗化。

 ·企业互赠“橄榄枝” 上下游一体化提速
 ·家纺业整体化模式是必然趋势

    趋势三:市场两极分化更明显

    金融危机将使家纺业发生彻底洗牌,行业将呈现马太效应。那些具有丰厚的资金、品牌渠道优势的企业将迅速拉开与中小企业的距离,市场两极分化将更明显。

 ·中家纺出口遭渠道槛 两极分化严重
 ·纺企两极分化加速 中小纺企须辟新路

    趋势五:外销企业转内销

    国外市场经济萧条,并不断有对中国纺织的反倾销发生,外销市场严重受阻,外销企业势必调头争抢国内市场。过去完全依赖外销的企业开始转向内销。

 ·内销是回暖的支撑 纺织价格保持平稳
 ·出口转内销 纺织演绎另一种复苏路径

    趋势七:网络销售成为新宠

    受金融危机影响,厂商为降低运作成本、拓宽销路,获得市场竞争优势,逐渐重视网络营销。众多家纺企业纷纷展开网络营销取得巨大成功,例如水星家纺。

 ·博洋家纺适应社会发展 进军网络销售
 ·纺织业流行电子商务 外销回暖明显

    趋势九:功能性家纺市场潜力巨大

    随着经济的发展,生活水平不断提高,人们对自身保健越来越关注,追求绿色·健康·环保。在传统家纺利润逐渐下降时期,功能性家纺成为企业瞩目的焦点。

 ·功能性家纺 健康的生活的镇定剂
 ·09年夏季功能性家纺用品销售火爆

    趋势二:产业转移速度加快

    受土地能、源劳、动力成本快速上升和生态环境约束,资源密集型和劳动密集型产业受到制约,产业结构升级压力增加,东南沿海纺织业向中西部梯度转移。

 ·珠三角纺织企业产业转移潮暗流涌动
 ·纺织产业转移形态多样 亟需政策支持

    趋势四:企业管理将更加规范化

    家纺是以专卖店为主要营销模式,企业能否突围危机在转型时期安全度过,很大程度上取决于管理,进一步加强企业管理,是加快转变发展方式的必然要求。

 ·危机当前 家纺业应注重渠道管理策略
 ·不得不看!家纺业渠道管理策略大全

    趋势六:企业积极谋求资本运作

    金融危机之际,优秀企业将加快整合并购的步伐。未来的竞争是资本的竞争,越来越多的企业谋求上市融资,购买核心终端和有潜力的县镇级终端,进行直营。

 ·海门以家纺城为依托 引进资金
 ·柏立信家纺积累资金进行品牌建设

    趋势八:商业竞争由产品转向服务

    家纺品同质化越来越严重,在利润越来越薄的情况下,怎样从服务上谋取利润已成为摆在企业面前的问题。优秀企业要想脱颖就得在客户服务方面狠下功夫。

 ·中国家纺行业发展趋势:服务品牌化
 ·家纺展会重服务 行业向高精尖发展

    趋势十:行业标准日渐完善

    为了让家纺市场健康发展,规范市场竞争秩序是必要的措施。相关部门将出台各种行业标准,以促进行业健康发展。随着标准的出台,家纺业的门槛也会提高。

 ·首个纺织标准实施 填补纺织贸易领域空白
 ·32项纺织行业标准10月1日起实施
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    现在不少企业采用的还是家族制的管理模式,给企业的进一步发展造成了阻碍。逐步建立科学的企业管理流程,建立完善的管理运作机制在危机下尤为重要。

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    09年是家纺发展的分水岭,家纺重新洗牌端倪显现,市场呈现向优秀企业集中的趋势。那些关注市场需求变化,积极迎接挑战的企业,在洗牌中能获得更好的发展机遇。

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    中国纺织工业目前正加大推进结构调整和产业升级力度,积极贯彻落实《纺织工业调整振兴规划》,推动中国纺织行业发展更加规范。

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    中国家纺内销市场的走势越来越整体化了,家纺联盟体对国内消费者做的市场调查,结果显示90%以上的消费者希望到“一站式”店铺里购物,希望家纺能够整体化

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 ·对中国家纺业可持续发展的全面思考
 ·中国家纺因需而变 保证可持续发展
 ·家纺行业的生存之本:消费者的需求
 ·机遇与挑战并存 预测家纺流行趋势
 ·家纺业整体化模式是必然趋势
 ·家纺应对危机 实施创新营销模式
 ·功能性家纺琳琅满目 标准说了算
 ·中国家纺品牌有何作为?
 ·中国家纺迈向世界 设计先民族化
 ·家纺业扩大板块 纷纷涉足能源行业
 ·家纺行业的出路在商业模式创新
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    罗莱家纺近日在深圳中小企业板块上市,中国家纺行业将进入到一个更高的发展阶段,依托资本市场的影响力和筹集自己的能力,将在终端扩张和品牌运营推广方面进行强有力的发展,这对家纺行业,以及众多的家纺企业而言到底意味着什么?

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    面对金融危机带来的不利因素,盛宇家纺以科学发展观为统领,审时度势、科学决策、周密部署、扎实工作,充分发挥自身优势,外树形象、内强素质,变压力为动力、化挑战为机遇,推动企业继续保持良好的发展态势。

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    家纺业具有进入门槛低、行业集约化程度不高、产品生产与开发水趋同导致产品同质化现象突出,行业呈现各厂商尤其是品牌厂商强化产品与服务附加值的探求、营销渠道扩张加速、品牌深度竞争突显的特点和态势。

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    家纺企业如何拓展自己的市场,除了常规的促销和做广告以外,借助体育赛事的力量打造自己的品牌,促进自己的销售也是一个不错的选择。比如,孚日集团就搭上了奥运的“顺风车”,做了一次成功的营销。

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专题制作人:范玲玲     Email:fanlingling@hc360.com       Tell:010-62298558