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全球知名纺织品牌——莱卡品牌时代
hc360慧聪网纺织行业频道 2004-07-07 17:37:03

    如果说到世界最著名的服装品牌，你可能会想到一连串的名字，比如夏奈尔、迪奥、范思哲、阿玛尼、宝姿等，但如果问你世界最著名的服装面料和弹性纤维品牌，印入你脑海的恐怕只有一个名字———莱卡。 

    莱卡，作为一个纺织原料的著名品牌，在全球时尚品牌排名中名列前茅，被业内人士称为是个了不起的奇迹。探究莱卡品牌的成功之路，其超前的思维和成功的品牌策略功不可没。

    1958年，杜邦发明了高科技弹性纤维，并很快被注册为莱卡（Lycra）。在随后的几十年里，这种神奇的纤维被迅速运用于各个领域，从内衣、丝袜到皮革、成衣甚至鞋子。莱卡使衣物更轻、更舒适，创造更自然、更舒适的外观，使穿着它的人更漂亮、感觉更好、更舒适。1994年，新的莱卡三角波浪型标识向公众发布，并迅速成为莱卡标志。可以说莱卡的诞生领导了20世纪最大的一场革命，使世界为之折服。2002年2月，杜邦将“莱卡”等纺织品牌整合在一起成立纺织与室内饰材部（DTI）。2003年9月3日，杜邦纺织与室内饰材公司正式更名为英威达TM（INVISTATM），原纺织与室内饰材公司下属两大品牌———莱卡和安睡宝也随之归入英威达TM。据悉，新组建的英威达公司总资产达50亿美元。更名后的英威达TM将传承杜邦的创新精神，但同时又是家全新的企业。

    作为全球知名的纺织品牌，莱卡的品牌战略可以说非常高明！莱卡通过与成衣品牌叠加在一起，“借身显形”，利用成衣品牌直接与消费者接触的市场机会，让消费者感受到莱卡的存在与独特的感受。同时莱卡以广告和莱卡风尚大典、各种公益活动等的投入，迅速提升莱卡品牌在消费者中的知名度，并以此带动莱卡合作品牌的市场销售。据悉，莱卡已经从2000年起在行业内推广了一项全球性的举措———“最佳合作伙伴计划”，通过这个计划，与纺织产业链上不同生产环节的厂商进行合作，促进和提高整个行业价值链，与价值链上的合作伙伴共同分享莱卡品牌的价值。

    正因为这样高明的品牌战略，莱卡能为服装带来很高的附加值。你可能会问：“这件衣服含莱卡吗？”却不会问：“这件衣服含弹性纤维吗？”因为莱卡正悄悄地改变你的观念：调查显示，即使服装本身的品牌还默默无闻，但至少90％的欧美人，或70％的中国人都会相信，这是品质有保证的一件衣服。《Interbrand》杂志更是将莱卡评为世界纺织业八大品牌之一。《财富》杂志将莱卡列入了“二十世纪影响人类生活的十大服装品牌”。这就是莱卡的品牌价值！

    但是，随着莱卡近几年在中国国内市场知名度的不断提高，其不断增长的产品穿透力和日益强大的品牌优势背后蕴含着的巨大商业价值利益，使得越来越多的假冒侵权行为出现。比如，有的服装虽然挂着莱卡的吊牌，其实却根本不含莱卡；有的甚至连吊牌也是假的；更有甚者，既不含有莱卡原料，也没有莱卡吊牌，却声称含有莱卡，这些假冒侵权行为极大地损害了莱卡和广大消费者的利益。莱卡的知识产权被侵犯的现象绝非个案，假冒侵权可以说是世界上所有知名品牌都会遇到的问题。如同许多其他的知名品牌一样，莱卡也采取了相应的商标保护措施。今年，莱卡加强了商标保护的力度，作为一项覆盖整个莱卡价值链体系的跨年度持续性项目。其内容包括内外部教育、业内沟通、涉及到政府与法律界的座谈会、及其他公关等一系列活动，旨在保护莱卡的品牌和商标利益，限制假冒侵权行为，清洁市场，加强产品忠诚度和客户满意度，最终达到切实保护莱卡的品牌和商标，维护莱卡、莱卡合作伙伴以及广大消费者合法权益的目的。

    品牌莱卡，清风舞剑。当莱卡的品牌战略在中国迅速发展的关键时刻，莱卡舞出“商标保护”这一剑，意欲清洁市场，限制制假源头，应该说有着深远的意义。其加强商标保护的策略能否一如既往地获得成功？这一剑又将使出怎样的招式？让我们拭目以待吧。
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