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赵世尉:快时尚正失去市场 轻时尚将大行其道

http://www.textile.hc360.com2019年01月23日11:05T|T

种种迹象表明,流行了十几年的快时尚消费热潮正在加速降温。

据时尚机构Thredup发布的最新报告,有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰,其中大部分为年轻消费者。在Thredup调查的1000多名女性中,有58%的人认为应该减少浪费,另有42%的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。Thredup报告还显示,有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品,年龄在18岁至21岁的Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品。稍早的2018圣诞假期和岁末消费狂欢期间,Zara、H&M、Boohoo等快时尚品牌遭到年轻消费者的冷遇。

千禧一代和Z世代或不再购买快时尚,快时尚正失去对年轻消费者的吸引力?对此,国内新锐轻时尚品牌LIVIN MOMENTO(简称:LM,中文:领·慕)创始人、浙江省皮革行业协会副理事长赵世尉在接受记者专访时认为,新商业时代的消费者普遍受过良好的教育,有独立的见解,对环境保护的关注、社会责任的担当有积极的认知和参与感,日益成为服饰主力消费人群的她们期待有情感内涵的产品、发自内心被尊重的服务和有互动参与的体验。这和主打快“快时尚”明显存在隔阂,而随着“快时尚”存在的诸多问题不断浮出水面,其被更能顺应新消费趋势和消费者诉求的“轻时尚”取代是大概率事件。

那么,“轻时尚”和“快时尚”有什么区别?在赵世尉看来,如今,追求真正的好设计和高品质的消费者越来越多,传统奢侈品牌的高价格让为数众多的中产阶层深感吃力,而以低价为特征的现有“快时尚”品牌因其对上游供应商一味压价导致供应商社会责任缺失、高频次推货、迎合短期潮流难以沉淀品质等,无法满足消费群体日益增长的品质、设计和情感的多重需求。此时,“轻时尚”品牌顺理成章地出现,它们定位“好品.不贵”,带有独特品味的生活体验感受,日益受到消费者的喜爱。

相比“快时尚”的“快”,“轻时尚”“轻”在何处?赵世尉给出“轻时尚”的三层含义:首先经济负担轻。高性价比,品质匹敌轻奢品牌,同时以中产的消费实力,经济实惠买得起;其次生活态度轻。轻时尚的消费者是不炫耀、不张扬、不浪费、有内涵的人群,强调人与万物和谐,关爱动物、关注环境、有社会责任感,反对资源浪费和环境破坏;第三,产品设计风格轻。产品有品质、有品味、有设计感,雅致不花俏。

赵世尉以他一手打造的轻奢品牌LIVIN MOMENTO(简称:LM,中文:领·慕)为例,LM产品设计专注于潮流本身,以当下的时尚元素为切入点,设计出前沿又贴近生活的女包款式,展现出女人自身的时尚感与魅力值。品牌产品消费主要对象定位在年龄28-40岁的女性群体,她们是社会的中坚和消费升级的主推力,既有档次又不失理性,有内涵而不张扬,是拥有购买力而又成熟理性的消费群体,“轻松自在的绽放自己”。这和“不追忆往昔,不设定未来,Live in the moment,尽享生活,拥抱生活”的品牌主张高度契合。

深耕时尚领域20多年,赵世尉始终秉持“要给市场推出高价值的产品”的理念,深刻洞察中国时尚消费需求,他旗下的宁波新斯维箱包有限公司成为众多国际品牌的核心供应商,另一家公司宁波奕玟服饰设计有限公司则是一家集设计、开发、文创、销售为一体的时尚创意企业。旗下品牌LIVIN MOMENTO(简称:LM,中文:领·慕)致力于打造国内首家时尚配搭创意品牌,注重时尚元素与生活品质完美融合,致力于为热爱生活、追求品质、注重形象、提升自我的女性群体打造心仪而又买得起的轻奢时尚产品,每一件产品都彰显独到的设计细节和韵味。能够充分满足并且引领这一日益彰显“她力量”的女性群体更有品质地开启时尚生活之旅。

据相关部门测算,目前,中国内地主流轻奢品消费人群已超3亿人。在整个中国奢侈消费群体中,轻奢侈消费约占到35%,且上升速度迅猛。

赵世尉认为,在消费市场迭代升级,同时经济进入新常态使得高端消费日趋理性化的当下,轻时尚正迎来发展的黄金机遇期,像LIVIN MOMENTO这样的中国本土轻时尚品牌的崛起正当其时。

责任编辑:周玲玲

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