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孙瑞哲:十八大后中国纺织工业的发展状况与面临的新变化

http://www.textile.hc360.com2018年04月19日11:06 来源:中国纺织报T|T

产业链、价值链与创新链,相互融合、彼此交织,使得经济体间空前紧密地联系在了一起。一件商品背后可能关涉多个国家和地区,贸易争端牵一发而动全身。在政策调整、智能制造、能源革命、资金成本、原料价格等因素的影响下,综合成本正趋于扁平,就近化生产与分散化采购成为一种趋势。供应体系布局更加复杂。据统计,全球已形成400多个RTA(区域自贸协定)。协定间相互交叠,使得企业应用相关规则的复杂度大幅提升。

    贸易争端更具战略高度。在新一代技术革命与产业革命的推动下,全球制造业进入产业升级和提质发展的大周期,先进制造业呈现出结构性扩张趋势。在这种背景下,围绕制造业产生的贸易争端也更具战略高度。以这次中美贸易争端为例,301条款主要是围绕知识产权展开,焦点是高新技术产业和产品。白宫贸易顾问纳瓦罗直言,这次美国关税商品清单瞄准的中国商品将“重点关照”“中国制造2025”计划重点推进的产业上。这次贸易争端,并不是着眼于消除贸易逆差,而是直指国家战略。对于我们行业而言,纺织品和服装的直接出口虽尚未受到太大影响,但对于以高品质高性能纤维、产业用纺织品、高端智能制造为代表的科技纺织强国建设的影响不容忽视。

    面对已经发生深刻变化的贸易环境,一方面我们行业要积极布局,围绕一带一路建设,发展开放型经济,强化国际产能合作;另一方面在技术引进日渐困难的情况下,行业更要强化自主创新能力,抢占产业发展制高点,以创新引领行业的高质量发展。

    (三)轻质化潮流正在重塑市场逻辑,我们必须积极适应

    社会生产力的提升,规模化生产的发展,极大地丰富了产品、服务和信息的供给。随着全球化、信息化、市场化的深入,原先由于区域隔离、信息封闭产生的稀缺状况得到了根本改善,全球从稀缺经济进入了丰饶经济。而充盈的供给、海量的选择,使得经济与市场领域的偏好由重型化、物质化转为轻型化、精神化。“轻”已成为一种覆盖全球的发展范式和价值理念,影响着精神与物质供给,生产与生活方式。

    一是虚拟之轻。虚拟之轻,体现在比特与原子、金融与实体、服务与制造的深度融合,体现在虚拟经济对实体经济内在结构、运行逻辑和价值模式的重新塑造。麦肯锡报告显示,全球约12%的商品贸易通过电子商务完成,约50%的交易服务实现了数字化。事实上,信息技术已经渗透到设计、研发、生产、营销等价值链的各个环节。企业运营模式正在发生根本性的变化,实现分布式生产、协同化创新成为重要课题。资本对实体经济的影响越来越深入。比如,今年3月在上海国际能源交易中心挂牌的原油期货,就将有力提升化纤企业稳定原料价格、对冲市场风险的能力。借助产融结合,企业可以在更大范围配置资源,以更短时间实现扩张,用更多手段化解风险;同时行业也面临着管理金融风险、防范泡沫化等新问题。另一方面,行业价值创造正更多依赖品牌、设计等非物质因素,单纯推出有技术含量的产品已不能满足市场需求。服务改变了原有价值链。设计元素、生活方式等服务要素在制造业的投入持续增加。企业在提供有形商品的同时也在提供无形服务,例如智能可穿戴产品,淘工厂平台下的产能共享。

    二是流动之轻。流动之轻,体现在资源流转速度之快与市场变化速度之快。信息技术、运载技术的发展,使得世界变得越来越“平坦”。以市场、资本、网络、政策、文化、责任为纽带,全球一体化深入发展,区域间、国家间、产业间的资源能力广泛链接、高度协同。资源流转的速度与规模在不断加快,使得整个经济的波动性在不断增大。当前困扰行业企业的汇率问题、原料价格问题、人员流失问题,都与波动性有关。如何在波动中快速成长考验着行业智慧。缺少耐心与短暂关注正形成一种消费趋势,快速变化与不稳定成为当前市场的核心特征。速度作为竞争优势的作用更加凸显。2017财年,Zara销售额同比增长9%,告别了持续数年的两位数增长;而拥有更快迭代速度的超快时尚品牌飞速发展:ASOS销售额同比增长23.3%,Boohoo.com更是取得107%增幅。在“流动之轻”执掌的市场中,要有占有资源的能力更要有整合资源的能力,平台化成为成功商业的共同基因;要有打造经典的能力更要有打造爆款的能力,潮流化成为实现价值的重要途径;要有培养情感的能力更要有捕捉情绪的能力,敏捷化成为适应市场的现实选择。

    三是参与之轻。轻的潮流在某种意义上正在融消现实壁垒,填平时空与信息的沟壑、拉近专业与业余的距离。新经济语境下,地域间、专业间、企业间的界限日渐模糊,市场主体以更自由、自主的方式接入到经济社会活动中。传统的“公司+雇员”层级模式正转变为“平台+个人”网络模式,斜杠人群日益增多;众包、消费者创新、C2B模式、共享经济快速发展,个人对经济的参与度不断提升。据国家信息中心报告,2016年我国共享经济中的服务人员已达到6000万人。线上与线下渠道在融合、移动与实体场景在丰富,粉丝与社群经济在繁荣,新入口、新界面、新市场不断涌现。能否成功在消费者与产品服务间建立稳定持久联系成为决定企业成败的关键。另一方面,容易接入也意味着更开放的参与规则与更低的准入门槛。一个明显的趋势是符号化。通过符号的表征或者仪式感的设计,更多人可以近乎零门槛的参与其中。各种神曲、IP、购物节日都体现着这种市场逻辑。与之对应的,是一种碎片化、快餐式的产品需求和在肤浅逻辑下运作的经济模式。如何营造生态,应对这些变化,是对企业的挑战。

    四是娱乐之轻。从佛系审美,到无年龄化、无性别化的流行趋势,从网红经济,到抖音APP、快手APP的快速崛起,娱乐之轻正以一种卸除压力的方式,彰显着其价值创造和流量汇聚的能力。在几年前很难想象,王者荣耀中一件虚拟的衣服比一件现实中的衣服还要贵;维密秀场上模特走秀时一摔迎来的是大众娱乐和新闻宣传的盛宴。这或许是一种群体非理性。但不能否认,娱乐之轻正带来价值视角的转换和商业逻辑的颠覆。产品和服务的价格也不再单纯反映其内在价值,趣味成为产品溢价的重要来源。不少企业已开始尝试在产业中融入娱乐逻辑。如《女神的新衣》以真人秀的形式将时尚综艺、明星、平台、商家、消费者跨界整合;Topshop、Balenciaga、Moschino等利用虚拟现实在实体店播放其时装秀;摩登大道引入虚拟现实等技术实现购物社交化与娱乐化;红豆开始推出无人零售店;各种功能性服装和可穿戴服装。在泛娱乐化的潮流中,如何正确应用游戏化思维,让产品服务“妙趣横生”,同时避免“娱乐至死”,值得我们好好研究。

    四、推进中国纺织工业高质量发展

    今年3月,党和国家机构改革拉开帷幕,这是一场具有深远历史意义的改革攻坚,标志着全面深化改革进入了新阶段。这场变革必将成为焕发社会主义中国活力与创造力的强大引擎。在这次打基础、立支柱、定架构的党和国家机构改革进程中,中纺联要牢牢把握改革正确方向,全面贯彻党的十九大精神,以习主席新时代中国特色社会主义思想为指导,自觉服从服务党和国家工作大局,找准工作结合点和着力点,合理调整业务和机构安排。坚持立足大局、立足实际、立足行业,创新务实开展工作,积极推进行业高质量发展。

    (一)凝心聚力,以共识推进行业发展

    党的十九大作出了决胜全面建成小康社会、开启全面建设社会主义现代化国家的战略部署,为行业工作提供了战略指引和根本遵循。

Tel:010-61723967

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