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2017年中国服装行业5大关键词你了解多少?

http://www.textile.hc360.com2018年01月03日09:59 来源:中国服装网T|T

    2017年,服装品牌们不再对“关店“、”开店”等词敏感甚深,它们在迎难而变,而“新零售”、“消费升级”、“品牌年轻化”、“跨界”、“库存”五大关键词以高频率出现于中国服装行业。

    关键词一:新零售

    去年10月13日马云在杭州云栖大会表示:“未来,线下与线上零售将深度结合,再加现代物流,服务商利用大数据、云计算等创新技术,构成未来新零售的概念。”

    10月26日马云提出“新零售”概念,而2017年“新零售”概念正在成为现实。2017年,阿里巴巴以一系列动作将“新零售”落地:入股高鑫零售,加速新零售线上线下整合,同时在天猫双11向全世界展示了新零售的多种可能,虚拟和现实交融,购物和娱乐的交织等。

    今年11月,阿里宣布以224亿港元(约合190亿人民币)获得了高鑫零售36.16%的股权。马云表示,纯电商的时代已经结束了,未来是考验线上线下一起整合资源的时代,这就是没有线上线下之分的新零售时代。

    近日,阿里巴巴联合创始人蔡崇信表示,阿里巴巴未必要拥有零售店,更可以去帮助传统零售行业去改造,去拥抱数码变化,其中,银泰和苏宁就是最好的例证。

    阿里巴巴将“新零售”变为现实,太平年则选择加速落实新零售战略。9月20日晚间,太平鸟发布公告称与阿里旗下天猫达成新零售战略合作意向,并未来,双方将在品牌建设、大数据运用、消费者运营、线上线下全渠道融合以及国际市场开拓等方面展开合作。

    阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰看来,2018年新零售有三大趋势:1)新零售推动门店体验再升级;2)新零售服务商将大量涌现;3)数字化程度向产业上游渗透,大数据推动供给侧结构性改革。

    关键词二:消费升级

    中国已经逐渐成为全球最大的服装消费市场之一,2017年第二大关键词非“消费升级”莫属,而中国的服装消费者对造型和定价,甚至整个服装采购链的运行速度都已经产生了越来越大的影响。

    消费升级又到底“升”的是什么?

    如今80后、90后已成为社会的主流消费人群,吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。

    当价格不再是决定购买与否的首要标准,代表着消费升级已经在发生,生存型消费需求转变为改善型需求,物质型消费向服务型消费转变,新的消费形态也悄然形成,如今获得更好的服务和情感上得到满足才是80后、90后更为看重的。

    ROTHCapitalPartners(ROTH)最近发布的《2017–2018年千禧一代调查报告》显示:千禧一代主要通过网站、应用和社交媒体发现想要购买的产品或品牌;47%愿意在网上购买服装;32%的千禧一代喜欢网络购物;43%的千禧一代在店内购物之前会在网上搜索;71%的千禧一代相信大幅提升零售体验将会增加实体店的访问量和购买量。

    对于这份消费者趋势与消费模式调查报告,ROTH高级研究分析师及主管DavidM.King表示:“千禧一代寻求体验,倾向于选择与他们交流的品牌,而不是零售商选择的品牌。”

    真正的“消费升级”长什么样?

    优衣库这样做。2017年7月,优衣库在全国百家门店推出“智能买手”,内置感应系统,在5米范围内主动问候,提醒消费者一键直达虚拟零售空间:一屏汇聚优惠资讯、新品推荐、时髦搭配和趣味互动,体验创意科技带来的智能购物乐趣。

    为了消费者购物充满乐趣,优衣库智能买手还内藏游戏玄机和贴心好礼。

    2017年,在市场个性消费的兴起和消费观念变动后,服企多以设计为王、小批量生产、随时调换货的方式来满足消费者的各种需求。有专家分析称,未来服企必须要根据市场消费进行转型,不转型的企业只能被淘汰。

    关键词三:品牌年轻化

    2017年随着消费升级,服装行业发生翻天覆地的变化,不仅以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纷向年轻消费者靠拢,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头,更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

    随着消费升级的到来,一度落后的海澜之家正面临着年轻化和时尚化的挑战。2017年,签下林更新的海澜之家在年轻化的道路上一路狂奔。

    今年12月,海澜之家首家形象升级门店在广州开幕,招牌从传统的“海澜之家”字样换成了“HLA”,和此前深色系的装修不同,整个门店以冷淡白色系为主色调。据海澜之家介绍,未来全国更多的海澜之家门店也会陆续进行形象升级,以期贴近年轻消费者。

    有网友则称:“海澜之家的丑,照样不是林更新的帅能救得了的。因为是骨子里出了问题。就算是把林更新放在里面,也是天真套在了世俗里,自由套进了刻板里,或者说,他是偷穿了爸爸的衣服。”

    对于海澜之家普通模特的作品,有网友则表示:“你不管怎么变,人群之中,我还是一眼认出了你。就是你,海澜之家!”

    海澜之家为使品牌年轻化签约林更新仍然有乡土气息在,而奢侈品牌签约中国明星似乎看中的不全是明星本人的时尚度。

    对于奢侈品品牌,现在的消费者已由盲目跟风“大牌”,转变为追求产品品质与个性设计。过去消费者买的是炫耀感与时尚符号,品质感和匹配度成为众多消费者的购买选择标准。因而,盯上中国年轻消费者、瞄准中国奢侈品消费市场成了一波奢侈品大牌的新策略。

    因此,2017年这些奢侈品大牌相继更换代言人:意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana力邀王俊凯、迪丽热巴担任开场秀嘉宾;鹿晗牵手LV智能手表,成为全球代言人;Angelababy、赵丽颖先后成为Dior的品牌大使;吴亦凡成为Burberry全球代言人;倪妮成了Gucci墨镜的全球代言;英国百年奢牌Burberry官博宣布周冬雨成其品牌大使……

    王俊凯作开场秀赚足了消费者的关注,而赵丽颖成为Dior品牌大使却遭到网友吐槽“有点土”。

    关键词四:跨界

    2017年,众多品牌为抢占很多市场份额大玩跨界,从快速消费品到时尚行业,每一个品牌都挖空心思想如何用跨界的方式博人眼球,实现1+1>2的效益最大化。

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