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中国纺织面料流行趋势研究与发布联盟发展前瞻

http://www.textile.hc360.com2017年12月05日15:45 来源:纺织科技杂志 T|T

    一套手册就能在全球规模最大的面辅料展上让企业赢得客户青睐?是的,中国纺织面料流行趋势研究与发布联盟(以下简称:趋势联盟)已经做到了。

    在今年的intertextile中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上,趋势联盟企业之一山东联润新材料科技有限公司在其展位摆设了2018春夏、2018/19秋冬两套中国纺织面料(纱线)流行趋势产品手册,为走访展会的兰精集团中国区相关负责人留下深刻印象。

    关键产品信息都以流行趋势为逻辑进行系列化展现,这让双方企业进行了有效沟通,也让“趋势联盟”成为话题焦点。“这是在趋势联盟整体推动下,经过大量专业化工作,在联润形成的硕果,”联润的总经理陈启升介绍道,“我们还用趋势手册去营销,与服装品牌客户的习惯方式接轨,进行有效沟通,客户非常喜欢,这对我们的营销有很大促进。”

    这种以流行趋势承载产品的手册只是趋势联盟二十家成员企业协同创新的内容之一。前瞻发展路径,中国纺织面料企业还需要更多专业化的提升,趋势联盟已经在路上。

    告别联而不盟,塑造专业IP

    “联盟”并不新奇,而趋势联盟却在变幻纷繁的纺织服装领域日益引人注目。自2015年成立至今,已经有二十家不同细分领域的优秀企业前来共襄盛举,这其中有何深意?

    据悉,趋势联盟隶属“Fabrics China——中国流行面料”体系,是由中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心发起,联合纺织服装领域权威专家及国家纺织产品开发基地企业组建的纺织面料趋势研究、产品开发、品牌推广协作体系,旨在培养和提升联盟企业以流行趋势为导向的产品企划能力,建立最具影响力的专业推广平台,树立联盟企业的行业时尚引领地位,引导和推动纺织服装领域的时尚创意水平提升,实现将中国由“世界加工厂”变为“时尚策源地”的愿景。

    围绕“趋势研究、产品开发、品牌推广”三个关键节点,趋势联盟企业在努力回归具象到产品开发、应用、传播、制造“爆品效应”的实际情境当中,构建“爆品”开发集中营式的平台经济,打造以流行趋势推动行业发展的专业IP型平台。

    协同创新,在关键节点发力

    怎样以专业服人?流行趋势深植产品内核。趋势联盟企业的产品企划与中国纺织面料流行趋势研究系统深度融合,在开发阶段,历经“时尚万里行”企业走访的互访互通、趋势提案会的众筹众创和时尚沙龙的实操实练,每个步骤都与专业的流行趋势研究体系契合,由专业研究团队以专业研究成果进行全程指导,针对关键节点发力打造更高水准的产品。

    回顾2018/19秋冬流行趋势的研究系列工作,在“时尚万里行”走访中,趋势联盟促成了山东济宁如意毛纺织股份有限公司、富丽达集团控股有限公司和联润三个联盟企业的互动走访,共同研究系列化产品设计,实现了产业链上下游企业之间的有效对接。

    在趋势提案环节,所有联盟企业均参与流行趋势提案。比如,广东健业纺织集团有限公司提案休闲针织面料流行趋势、鲁丰织染有限公司提案印染衬衫面料流行趋势、苏州橄榄枝纺织品有限公司提案针织防寒服面料流行趋势、吴江福华织造有限公司提案锦纶面料流行趋势等,与跨界精英、行业专家、品牌代表以及图案印花专研团队分享时尚观点,在新华社、环球网、《纺织服装周刊》等众多影响力媒体的报道下,深化企业品牌宣传。

    时尚沙龙则根据不同市场方向分高级成衣、快时尚、运动休闲和图案四条脉络,由专家团队携手各联盟企业代表分组合作,通过时尚沙龙的短时间“狙击”迅速形成落地的、可实际前往目标品牌进行面料推荐的联合营销方案。

    相时而动,打造专业对接平台

    在全球化的移动互联时代,如何让产品有效占领市场?相时而动,深入推广。趋势联盟所属的“Fabrics China——中国流行面料”的流行趋势发布平台包括中国国际纺织面料及辅料博览会(每年3月和10月)、法国TEXWORLD展会(每年2月和9月),以及柯桥、盛泽、宁波、石狮、广州、虎门等产业集群地的专业展会与活动。趋势发布形式有静态展示、动态展演,以及中国纺织面料流行趋势分品类趋势论坛,还有趋势视频、产品手册、中国流行面料人工智能检索与交互等多种渠道可向国内外采购商深度推介趋势面料新品,或与产业链上下游企业沟通对接。

    回顾2017年趋势联盟的品牌推广活动,国内的“GO!品牌”对接、国际的“丝路·米兰Fabrics China中国流行面料创新展示暨中意时尚对接会”最具代表性。在“GO!品牌”对接活动中,江阴市恒亮纺织有限公司、浙江嘉名染整有限公司、鲁泰纺织股份有限公司等趋势联盟企业共同参与,与艺之卉、江南布衣等知名服装品牌进行“一对一”式对接,专业开启好面料与好品牌的有效互动。

    在“丝路·米兰”对接会中,趋势联盟企业的2018/19秋冬流行面料集体亮相意大利米兰,其中江苏丹毛纺织股份有限公司、宁波纬一长毛绒有限公司等趋势联盟企业实现了与MOSCHINO、Roberto Cavalli等十余家意大利时尚品牌对接,获得广泛好评,有效彰显了中国纺织的国际竞争力。

    彰显品牌特色,传递中国时尚自信

    营造品牌效应,什么不可忽略?当属“有效传播”。趋势联盟的品牌传播贯穿趋势研究与发布工作的始终,整合国内外展会平台与各种传播媒介,对趋势研究、产品开发、品牌推广进行不间断的过程化呈现,在移动互联时代打造线下线上融合的推广模式。比如,涵盖纺织行业内最有影响力与专业权威度的媒体群,关联传统与新媒体两类渠道,全面体现趋势联盟企业品牌,对节点关键事件可进行聚焦跟踪,切实提升趋势联盟企业品牌影响力。

    展望未来发展,正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所言,要提升纺织服装产业的文化底蕴和文化自信,打造全产业链的“大时尚”。趋势联盟围绕“趋势研究、产品开发、品牌推广”三个关键节点,全面传递中国纺织面料流行趋势,并深刻融入纺织产品,推动中国纺织工业“变世界加工厂为时尚策源地”,展现中国时尚自信。

责任编辑:许月华

Tel:010-61723967

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