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消费升级之后, 谁来掌控“睡眠经济”?

http://www.textile.hc360.com2017年05月05日16:54 来源:中国纺织网T|T

    最近,国内一线家纺品牌梦洁联合中国睡眠研究会,发布了具有权威性的《中国人睡眠质量及科普报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,当前中国人的睡眠质量数据触目惊心:约2亿人打鼾;近3亿人失眠;5000万人在睡眠中发生过呼吸暂停;全国38.2%的人存在睡眠问题,位居世界第二……可以说,目前国人的睡眠状况极度不佳,各种睡眠问题着实令人担忧。

家纺

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    另外,来自艾瑞咨询的数据还显示,在北上广等地生活的白领平均睡眠时长为6.5小时/天,低于成人睡眠时长7~8小时/天的标准建议。该报告还称,有66.7%的白领经常加班,81.4%的人睡眠质量不好,38.7%的人反应压力很大。而睡眠不足和睡眠质量降低,则会直接导致工作效率低下,最终形成恶循环。综合以上数据来看,国人的“睡眠效率”已成为亟待解决的问题。

    都是寝具“惹的祸”?

    让人疑惑的是,究竟是什么因素使得多数中国人存在睡眠问题?根据《报告》调查显示,除了受工作压力大、情绪低落、电子产品的影响外,枕头、被子等寝具质量的好坏在影响国人睡眠质量过程中扮演着至关重要的角色。

    《报告》指出,80%的睡眠障碍与枕垫选择不对有关,这是影响睡眠质量最根本、也最容易被忽视的原因。

    事实上,现阶段国人对寝具重视程度严重缺失,例如一般人往往数年才会更换一次枕头,至于枕头的材质、结构、抑菌性等方面更是无从谈起。反观国外,人们更注重优质的睡眠质量,对枕头等寝具要求较高,这也致使国外一些家纺品牌在枕头等寝具上的科研投入、技术支持、理论支撑方面领先于中国。比如,美国太空总署NASA亲自研发的太空枕,具有开放式的细胞结构以及温感减压特性;泰国的全天然乳胶枕,拥有符合人体工学的外观设计以及非常好的弹性和贴合性;日本则更加注重睡眠健康,甚至还会量“头”定做枕头,并研发出遮光眼罩、防打鼾器等助眠道具……通过国内外对于寝具态度以及寝具产品的对比,更加说明国内寝具质量亟待提升。

    “对症下药”是关键

    其实,在看到那些触目惊心的数据之后,我们的家纺企业也在反思,并在反思之余,本着为13亿中国人睡眠负责的态度,寻找实现高效睡眠的途径。

    梦洁在发布《报告》之时,集团CEO李菁便推出了旗下一个真正适合中国人睡眠系统的枕具品牌——睡魔仕SOMNUS。

    李菁表示:“睡魔仕SOMNUS是梦洁与北京大学人民医院、中国睡眠会、北京大学、东华大学等科研机构和高校深度合作,针对不同人群睡眠需求研发的枕具品牌。其主张为国人提供差异化产品体系及专属个人特殊定制睡眠方案,并通过‘测、选、试’三大步骤,现场测量消费者颈身弧度,通过大量数据研究出适配的枕芯、高度和硬度,运用适合中国人睡眠习惯和体制特征的材质、款式设计,单独推出定制化枕芯,30分钟内即可在梦洁门店完成。”

    同时,李菁还为消费者描绘了一幅“智能互联网+家纺”的宏伟蓝图。

    “未来,在不干扰用户睡眠环境和睡眠质量的前提下,梦洁产品用户的数据会传到公司的数据中心,我们会根据数据传递信息,对用户的健康睡眠提出一些建议。”李菁说,“如运用北京大学、北京大学人民医院等合作方对用户睡眠深浅程度以及高血压、高血糖、饮食规律等潜在的身体健康预兆统计数据,为使用者提出专业性睡眠建议。”

    在企业为“睡眠升级”卖力研发的同时,消费者其实也并未闲着,在饱受睡眠问题困扰之后,他们开始通过自己的方式寻找解决的办法,如积极购买助眠产品。前段时间,一款以“深睡眠”为概念的“每晚”品牌竹棉四件套在小米旗下以品质生活为中心的精品电商平台“米家有品”上发起众筹,该产品上线后引起了消费者的广泛关注,并在8小时内迅速完成众筹目标。

    据“每晚”相关负责人表示,这款产品之所以能够吸引那么多消费者的关注和购买,主要因为产品抓住了消费痛点,“它不仅是一款舒适的家纺产品,更是一款专注于快节奏生活下的‘减压品’”。同时,该负责人还从色彩、声音、吸湿透气、助眠减压等各个方面介绍了“每晚”的科技含量所在。

    比如,在面料选取上,以往的羽绒被为了防止羽绒跑出会做得很厚重,用户翻身时被子会发出“哗啦哗啦”的声音,而为了给用户创造更好的睡眠体验,“每晚”的面料不但做到了又软又舒适,而且还细致不出声,不管是视觉、听觉维度,都给用户带来了全新体验。另外,“每晚”还采取两种纤维融合的方式,使得产品兼具了竹浆纤维的吸湿、抑菌功能和棉纤维的舒适、有质感特性,在一款面料上形成1+1>2的完美融合,天然具有抑菌防螨、防臭能力。而除了面料和材质外,配色的减压助眠功效也是“每晚”的匠心所在。该负责人表示,作为“每晚”品牌的强大后盾,江苏金太阳纺织科技有限公司专门邀请了众多色彩领域资深专家,一同根据由人类大脑的色彩信息神经传递而引起的相应的生理、物理变化,研发出专属于每晚的“减压助眠色”。

    消费升级促转型

    如今,消费升级已经成为时下最流行的关键词,消费者的行为也说明了,随着消费能力和消费意识的提升,产品所注入的品牌理念、价值内涵以及精神诉求才是用户最关心的。“其实,消费升级更多的是指关注到用户最核心的内心需求,其核心点在于产品和消费者的自我精神诉求能否匹配。正是因为意识到了这一点,所以我们也开始走向了家纺领域消费升级的道路,不再去强调价格导向,而是主张精神陪伴、产品价值导向。”金太阳家纺相关负责人说道。

    目前,梦洁、罗莱生活、富安娜等众多家纺品牌也开始在消费升级的推动下,引领整个家纺行业从传统家纺领域向移动健康管理迈进,并利用“智能互联网+家纺”的模式,从“卖家纺”转向为“卖生活方式”。可以说,这些企业在消费升级的进程中,将家纺市场空间大幅打开,开启了一场关于睡眠的革命。虽然现在论成败还为时尚早,但是我们相信,最终这场睡眠革命的掌舵者一定是最懂消费者心的“催眠师”。

    其实,除梦洁、金太阳外,罗莱生活、水星、赛诺、诺依曼、紫罗兰等家纺品牌也都在提升睡眠品质这条路上向前奔跑,这场基于高效睡眠所引发的“睡眠革命”正在从小众的消费形态晋升到消费升级的主跑道上,而其背后蕴涵的巨大“睡眠经济”利益争夺战也已悄然在家纺企业中展开。 

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责任编辑:刘晓梅

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