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中国丝绸品牌整体宣传活动“丝绸中国”正式拉开帷幕

http://www.textile.hc360.com2014年02月28日16:46T|T

    为更有效地传播丝绸文化、普及丝绸知识、扩大丝绸消费,“丝绸中国”项目以“弘扬丝绸文化、引导丝绸消费”为主旨,被列入商务部茧丝绸产业公共服务体系建设项目。“丝绸中国”启动仪式新闻发布会于2月28日在北京举行。

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    丝绸是古老且极富文化底蕴的商品之一,它开启了世界历史上第一次东西方大规模的商贸交流。中国是最早发明并大规模生产和使用丝绸的国家,到目前为止,一直是世界上最大的丝绸生产国和出口国。2013年9月7日,习近平主席在哈萨克斯坦访问时,提出了用创新的合作模式,倡议重塑欧亚30亿人的“丝绸之路经济带”。近年来,我国的丝绸行业取得了很大的发展,新的品牌开始不断做大、做强,丝绸产业链进一步延伸,在做大外贸的同时,国内市场也得到了一定的拓展。但是丝绸产品在国人心目中的认可和接受程度并不高,我国丝绸贸易过度依赖外销的弊病已经显现,扩大丝绸文化在公众心目中的影响力是当务之急。消费的时尚性和当前我国丝绸产业落后的技术之间的矛盾制约了丝绸文化在公众心目中的传播。必须高度重视丝绸文化的培育和创新,尽快提高丝绸生产工艺和产品设计水平。

    

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    自2011年起,国家茧丝绸协调办公室启动了中国丝绸品牌整体宣传项目。为宣传中国丝绸文化,提升中国丝绸品牌形象,国家茧丝办特别制作了中国丝绸宣传片《锦绣中华》,并改编成不同版本,分别于2012年和2013年在被称为“世界的十字路口”的美国纽约时报广场,美国主流华语电视台,港、澳、台主流卫星电视频道,中国驻欧洲各国使领馆及银行等高端商业场所,播放历时60天。宣传片将中国丝绸文化的工艺之美、文化之美、时尚之美逐一呈现。五洲畅想国际传媒承担了宣传片的改编制作及媒体宣传任务。五洲传媒把宣传片的投放时机安排在东西方最火的四大节日--圣诞节、元旦、中国春节和情人节期间,对中国丝绸文化的传播,中国丝绸品牌形象的树立,以及对中国丝绸产业深入国际市场,均起到了积极意义。尤其值得一提的是,自2013年12月30日开始,《锦绣中华》三分钟形象片将在北京天安门广场滚动播放一年。天安门是中国首都北京的心脏,每天有大量的国内外游客驻足拍照留念。形象片《锦绣中华》的播放,也为中国丝绸行业的振兴起到了很好的宣传效果。

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    据中国纺织品商业协会有关负责人介绍,2014年“丝绸中国”项目推广活动将突出“家文化、丝绸梦”的主题,以期推动丝绸内销的再度繁荣。项目以“内容策划专业化,形式设计新颖化,版面展示立体化,展示手段科技化”为总要求,力争充分体现出内容的丰富性与形式的多样性,提升丝绸在公众心中的美誉度。此次活动为弘扬和宣传中国丝绸文化,引导国内丝绸消费的新观念,让普通消费者了解丝绸、喜爱丝绸、亲近丝绸等方面搭建一个全新的强势平台。“丝绸中国”项目将由展览展示、渠道销售、网络推广三大板块组成,面向广大消费者,全方位、多角度地开展宣传活动,传承丝绸文化,引导丝绸消费。其中,展览展示板块以4月8日在上海浦东新国际展览中心开幕的“第26届中国丝绸交易会”为平台,通过图片、视频、实物等形式现场展示我国丝绸文化、丝绸工艺和丝绸产品;渠道销售板块则于同期在全国重点城市丝绸专营店、商场专柜举办时尚消费周,走近消费者;网络推广板块将建设“丝绸中国”项目官方网站,以网络为传播媒体,通过视频、文字等多种形式,宣传项目活动情况,并与国内外平面媒体、网络媒体联动,共同为传播丝绸文化尽一份力量。

    国家茧丝绸协调办公室有关负责人表示,“丝绸中国”整体宣传项目将以宣传文化为基石、拉动消费为导向,将进一步塑造丝绸的文化概念,强化丝绸在公众心中的国粹形象,拉近公众和丝绸之间的距离,并将带动国内丝绸行业实现结构调整和产业升级,推动丝绸产业的可持续发展。

责任编辑:王海霞

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