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【家纺2014行业展望】稳中渐进 立体转型

http://www.textile.hc360.com2014年01月10日08:39 来源:中国纺织网T|T

    随着中国经济增长回落到七上八下的区间内运行,2013年中国家纺行业也已连续第以两位数速度平缓增长,昭示着这将成为常态。2013年家纺产品的销售额以及效益的增长远大于产量的增长,这表明我国家纺行业从量变到质变已经迈出了坚实一步。

    展望2014年,可以预期家纺市场形势将会相对平稳,刚刚结束的中央经济工作会议也已表明,对房产市场的调控思路将从抑制需求转向增加供给,这或许是家纺业最大的福音,甚至在未来十几年延续家纺业的黄金时期。第十八届三中全会已明确国内集群式城市发展战略和新型城镇化的推进目标,经济类资深专家共同预测,截止到2030年,国内城镇人口将从6.3亿人增加到9.9亿人,人口规模超过100万的城市将从153座增加到226座,人口规模超过500万的城市将从14个增加到32个,城市化率将达到70%左右。如此稳定而可观的市场预期,为我国家纺行业实现由大变强的发展战略提供了宝贵的时间与空间,而关键就在于家纺企业能否把握这一历史机遇。

    2014年,中国家纺行业的关键词将是渠道变革、行业红利、百亿俱乐部、节能环保、忧患意识等。

    市场趋势

    渠道变革双线融合

    回顾2013年,尽管实际市场行情普遍好于业内预测,家纺的总体销量也有小幅度增长,但不容忽视的是,终端家纺市场的现场客流量却出现了明显下滑趋势,除了限购政策和房产等因素的影响,来自互联网、团购的拦截力量也不可小觑。见微而知著,这一趋势预示着终端传统渠道模式的变革已到了临界点。

    今年的“双十一”狂欢节延续了惊世骇俗的表现,淘宝和天猫的销售额单日突破了350亿元,但对家纺业而言,有两点是尤其值得关注的:一,虽然行内诸多家纺企业都在大力布局电子商务,并于天猫上开设旗舰店,但在大家居类销量前十名中,尚无一家是家纺企业;二,红星美凯龙、宜家等公开挑战天猫,掀起了传统卖场与新兴渠道对抗的浪潮。冷静下来看,对抗毫无意义,融合才是王道。根据家纺产品的属性与细分市场进行预测,未来家纺产品的销售渠道将会呈现两极分化的态势,低端产品可以通过网络渠道大量直销,而对于中高端产品,更多的将是C2B和O2O模式的结合。简言之,就是企业借助互联网的支持与消费者进行直接交流互动,然后由线下对接,让消费者获得完美的体验和服务,使其消费需求得到满足。

    许多线下强势家纺品牌在线上表现不俗,迅速成为家纺电商前三名,证明了品牌的力量和双线融合的威力。在经济不景气的大环境下,电商一次次创造着新的家纺奇迹,也为家纺品牌的渠道布局和整合带来更多的商机。

责任编辑:邸静华

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