【慧聪纺织网】“北京消协2010羽绒服对比试验结果通报会刚刚结束了,2010羽绒服对比试验结果也随之正式对外公布。最吸引记者关注的,除了现场割开的飘扬的粉碎毛,就是榜上有名的ZARA。这个以快时尚著称的洋品牌,再次因含绒量问题成为焦点。

    北京消协秘书长董青说,4年来,北京消协坚持做着羽绒服对比试验,不管怎样,欣慰的是虽然走进羽绒服市场的品牌越来越多,但是质量却是越来越好,并且投诉呈下降趋势。

    从报表上看,2007年共抽检羽绒服1902件;2008年共抽检羽绒服1648件;2009年共抽检羽绒服1456;2010年共抽检羽绒服1269件。投诉的比例下降了约12%~14%,而且整体的产品质量好于往年。

    羽绒服,别不靠谱!

    每年秋季,秋装还未下架,冬装已经如火如荼地开始做“预告”,羽绒服更是每一次不可或缺的主角。细心的消费者近年来可以发现,很多时装品牌开始染指羽绒大战,而且以款式流行、面料特别、注重版型等优势,抢去了专业羽绒服品牌不少的生意。

    2007年,北京市消协抽检了42个品牌的羽绒产品,但是结果不太乐观。主要是在含绒量、充绒量等主要指标上存在着重大质量问题。

    2009年,北京消协又对50家羽绒服品牌进行比较试验,结果好于往年,生产企业已经开始重视羽绒服的含绒量和充绒量,特别是一些专业生产羽绒服装的大厂,更加重视产品质量了。

    2010年,出现的质量问题指向“洋品牌”。参加羽绒服对比试验结果通报会的当天,记者走进了ZARA的店铺,那件问题样衣还在店铺内悬挂着叫卖,而价格却从999元下调到699元。不知道这是得到了内部消息的结果,还是品牌的常规打折活动,这件衣服由于降价,看来并不能引起消费者的很大维权兴致。

    2006年起,由于服装大牌纷纷抢占羽绒服这块蛋糕,导致羽绒服销售低迷,市场积压了大量库存。当时,“羽绒时尚化”成为大家的共识,不得已的情况下,令那些动手不动脑的羽绒服加工企业开始寻找突围之路。

    到2007年,一成不变多年的羽绒服行业,集体改走时尚化路线,多少让市场稍有起色。比如波司登旗下品牌冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位,以80后、90后为目标消费群;艾莱依核心定位为休闲、时尚、自然,目标消费群体为18~25岁的女性消费;雅鹿以时尚休闲为核心定位,目标消费群体为25~60岁的中高收入工薪阶层;就连一向定位比较成熟的、大众化的鸭鸭也打出了时尚风格的定位。

    据一份羽绒服调查报告显示,高达73.26%的消费者对羽绒服的时尚性要求一般;仅在20.75%的消费者心目中,时尚性很重要;还有5.99%的消费者认为无所谓时尚不时尚。在购买时尚羽绒服时,有73.24%的消费者喜欢流行元素强的羽绒服,但不会购买,他们认为流行元素强的羽绒服很快就会过时。

    “只有‘适度时尚’才是最受欢迎的,那些只有少数人关注的时尚不是我们眼中的适度时尚,我们的目标是让大众都能享用到时尚,是恰到好处的时尚。”在羽绒服行业摸爬滚打数年的冰洁总经理沈建峰提出了自己的观点,“当然,我们还是会在创新上动脑筋,兼顾那20.75%的对时尚要求较高的客户。”
中国服装席会顾问蒋衡杰曾经对羽绒服市场有很高的期待和苛责。他说,国内有些羽绒服装生产企业在一定程度上诚信失衡,缺乏自律。市场上存在低价倾销,同质化严重,品牌缺乏细分等问题。他强调,羽绒服装企业应该团结一致,加强行业自律,发挥行业的整体优势,共同承担行业责任,通过公开、公平、公正的市场竞争带动整个行业进步。这番话,是对消费者最好的安慰。求量不求质的羽绒服时代该过去了,人手一件的羽绒服,在看不见的夹层里,是优质的羽绒还是黑心的粉碎毛?消费者并不知情。夹层里,是羽绒企业的良心,别让消费者花了钱还蒙在鼓里。

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