丝绸的美，不在于她华丽炫目的色彩，也不在于她柔软细腻的触感。丝绸的美，在于她经纬间流淌几千年的历史和文化，在于她饱经风霜却依然拈花微笑的风韵。这些特点决定了丝绸与奥运的结合不仅是美感与动感的结合，更是历史与文化的碰撞。丝绸企业在这些碰撞中找到了两者紧密结合的点。他们清醒地认识到，这种结合需要——

    站在奥运冲刺点上的丝绸企业，没有想象中万分激动的神色，也没有实际中疾风骤雨般的行动。也许因为酝酿了太久，当这一天即将来临时，他们显得非常平静。“我们一直没有间断过对于奥运经济的准备，在冲刺阶段也一样。”浙江凯喜雅股份有限公司负责奥运产品项目的经理吴士能说，“我认为，奥运效应作用于丝绸行业应该在后奥运时代。”

    吴士能没有用“奥运商机”，他坚持使用“奥运效应”。许多丝绸人也坚持这样的看法。他们都强调，奥运给丝绸行业带来的绝不仪仅是商机，奥运对于丝绸的意义要在后奥运时代才能真正展现出来。他们怀着对后奥运时代的憧憬，描画着一幅诱人的蓝图。

    不经意间的收获

    “到目前为止，我们从奥运会中获得的要比我们想象的还要多。”浙江凯喜雅

    国际股份有限公司、浙江达利丝绸公司、万事利集团有限公司的3家负责人都一致表示，他们获得奥运特许经营权后，收获颇丰。他们刻意说明了这些收获的价值不能简单地用经济效益来衡量。

    事实上，特许经营所带来的经济效益有限。据浙江省丝绸协会秘书长王伟介绍，奥运礼品特许经营中的主要产品为工艺品、领带、头巾。在每年的接近40亿美元的丝绸产品出口中，工艺品、领带、头巾的出口额不足3亿美元。

    收获尽在不经意间。万事利集团的员工没有想到他们会在生产奥运特许产品时研究出一项国家发明专利——热转移印花技术。据万事利集团副总裁来一峰介绍，这项技术完全是生产奥运特许经营产品给逼出来的。

    奥运特许经营产品的生产有很多自身的特点。一是要求速度快。丝绸企业上报的某个花型产品获得批准后，马上要投入生产，争取又快又好交货。二是色彩丰富。奥运福娃的色彩非常丰富，超过了29种颜色。不仅如此，奥运五环的用色也比较讲究。它可以是一种颜色或几种颜色。若用多种颜色，五环的颜色规定为蓝、黄、黑、绿、红，环从左至右互相套接，上面是蓝、黑、红环，下面是黄、绿环。如果其中的哪种颜色出现偏差，都会影响整体效果。三是批量生产。过去万事利也小批量生产头巾，但量一直不大。不超过15次的印花技术勉强能满足需求。但这对于奥运礼品的生产来说，显然还有很大的距离。

    热转印技术就是在这样的背景下，先从万事利的实验室研发成功，然后成功地应用于生产实践。这一技术解决了以上3个问题，并且在批量生产中，可以不受次数限制，可以快速地进行个性化丝绸印花，为丝绸行业将来的发展开辟了一条个性化发展之路。

    “为了符合生产奥运特许产品的标准，我们的研发水平提高了，产品质量提高了，这些将让我们企业受益。”来一峰告诉记者。

    凯喜雅在产品设计方面也有收获。吴士能告诉记者，通过生产奥运特许产品的锻炼，他们的工艺品设计力量进一步加强，逐步走出一条差别化发展的道路。