在1984年以前的欧洲杯，球衣上没有品牌符号，从1988年开始，几乎所有冠军球队都由阿迪达斯打造，只有两届例外，1992年（HUMMEL，现在HUMMEL已被阿迪达斯收购）和2000年（KAPPA）。

    在08年欧洲杯上,阿迪达斯在参赛球队的数量方面毫无优势可言,与耐克、彪马一样都是赞助了16强中的5支球队。在小组赛阶段的比赛中,阿迪达斯更是损失惨重。当小组赛结束时,整个阿迪达斯阵营只剩下德国队和西班牙队获得出线权,所占据8强席位与耐克之比为2比5。在四分之一决赛阶段,德国队以3比2力克夺冠热门葡萄牙队,在阿迪达斯与耐克的直接对话中赢下了第一阵;然后则是西班牙队经过点球大战淘汰了世界杯冠军意大利队,扫除了彪马阵营的最后一棵“独苗”。

    后在两场半决赛中,全都出现了阿迪达斯与耐克两大阵营进行决斗的场面。结果在这两场比赛中,获胜的都是来自阿迪达斯阵营的传统劲旅。凭借淘汰赛阶段的完美表现,阿迪达斯在开局不利的情况下,完成了体育品牌战的大逆转。

    多年以来,阿迪达斯在选择赞助对象时往往青睐于那些具有历史底蕴的传统劲旅,德国队和西班牙队就同属于这一类型。而在一场定生死的淘汰赛中,这些球队的丰富经验往往会产生出超乎预期的战斗力。事实上,自从上世纪90年代以来,凡是在欧洲举行的国际大赛,总部位于德国的阿迪达斯总有上佳表现。比如在1990年和1998年两届世界杯上,夺冠的德国队和法国队都来自于阿迪达斯阵营。本届欧洲杯所取得的胜利,也再一次延续了阿迪达斯在该项赛事中的辉煌纪录。