【查看更多精彩资讯】

    市场化：“中针会”坚持正确导向

    纺织服装业近30年的快速发展，也带动了与之相关的会展、咨询、媒体、零售等第三产业的繁荣。当纺织服装业经历了最初的疾风猛进式发展之后，开始步入品牌化和资本化的精耕细作阶段，而与之命运息息相关的会展业，也正经历着一场前所未有的市场化变革。

    会展业作为一种主要为企业搭建交易和信息技术交流平台的现代服务业，既不属于“公共产品”的范畴，也不属于关系国计民生和国家安全的领域。因此，会展业进行彻底的市场化改革，符合国家改革开放的总体战略，是大势所趋。与此同时，伴随着我国加入WTO，会展业也必须面对与外资会展业的激烈竞争。有专家提醒：如果中国会展业不加快市场化改革进程，不提高民族展览企业的管理水平和国际竞争力，必将陷入全军覆没的“产业危机”。因此，中国会展业的市场化改革势在必行，纺织服装业展会也概莫能外。

    创办于物资奇缺的上世纪50年代，经历了从计划经济到市场经济的历史性变革，2003年，中国针棉织品交易会(英文缩写为CKCF，以下简称“中针会”)开始由专业会展公司中纺联(北京)会展服务有限公司(以下简称“中纺联”)承办，明年2月将迎来第90届盛会，面对新形势的挑战，如何继续保持和发展这一展会品牌，是摆在“中针会”和“中纺联”面前的一道时代课题。

    有数据显示，目前我国纺织服装展会(博览会)已有300多个，这一方面说明纺织服装展会的市场潜力大，同时，其中也难免存在一些问题。由于数量过多，很多展会定位趋同，跟风效仿严重，甚至有些仅是地方政府的一个形象工程，并没有真正按照市场规律办展，效果自然也不太好。

    作为诞生于市场经济的产物，展会经济有着自身发展的规律，通过市场这只“无形的手”，展会也成为行业资源配置的有效方式。因此展会一定要回归到市场规律上，发挥展会在行业资源配置上的作用，使企业通过展会得到实实在在的效益。

    “中针会始终坚持市场化运作，并取得了非常好的成效，我们从展会理念到具体运作方式，都没有一点的政府色彩，我们不仅不会限制企业，相反还会为企业提供一系列增值的服务，使品牌在展会上得到更好的发展。”近日，中纺联有关负责人向记者表示。

    专业化：“中针会”接轨国际展会

    一般而言，展会的专业化程度取决于参展商和专业观众两个方面。对参展企业而言，专业观众比重是非常重要的，这决定了企业的参展效果和展会的吸引力；对于观众而言亦是如此，参展商在业内的地位和影响力也同样重要，专业观众希望能找到有实力、诚信的品牌合作或加盟。展会只有获取双方的满意，才能获得成功。

    “据统计，3天参展的人数达到5万人次，其中80%以上的人数来自非展会举办的地区，覆盖范围遍及我国所有省、自治区、直辖市，这充分说明参观者的绝大部分为专业观众。”

    得到的这一组数据，是今年3月举办的南京中针会后，由承办方中纺联提供给参展商的光盘里的一段话，这个记录展会全景数据的光盘随《展后报告》一并作为参展回馈赠予了每个参展企业。

    在这份由专业机构调研统计的《展后报告》中，包括对刚刚结束的展会的参展商及参展观众非常详尽的数据分析，诸如参展商商品类别分析、参展商地区分析、观众类别分析、观众地区分析、观众部分及职务分析等多项数据分析，这些都为参展的企业了解市场带来了意想不到的收获。