童装的若干现状

    目前，童装消费大幅度增长，而且童装市场逐步在由“数量消费”阶段转向“品牌消费”阶段。其中无品牌童装凭借批量、低价占据大部分市场。但随着城乡经济差距日益缩小，那些做工粗糙，设计方面抄袭跟风，缺乏品牌个性及品牌文化，导致其竞争力弱，市场份额逐步萎缩。然而，反观品牌童装消费，近年来却呈现上升趋势。

    从整体品牌童装市场的产品款式来看，休闲是现在童装的主要趋势，童装的休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。很多品牌，看上去就是成人装的缩小版，风格和路线与成人装很相似。尤其是在那些由成人装品牌延伸至童装品牌的企业，比如衣恋、阿迪达斯和耐克等成人装品牌的产品，而部分品牌的婴童装和小童装还是以可爱与童趣为主，卡通图案是这些品牌常用的设计元素。如迪斯尼的卡通人物已经在国内市场深入人心。

    据了解，国内外厂商在我国童装市场的占有率相当，各占50%的市场份额，但国内厂家只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。而这占有30%市场份额的品牌，又普遍存在诸如设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等通病，制约着整体的发展。

    国际化的成熟童装品牌、国内市场已站稳脚跟的童装品牌依然占据大中城市童装市场主导销售地位，占有率几乎达到50%。高档品牌童装价格约在200元-500元之间，中档童装品牌的价格约为10元~300元之间。其中又以“米奇”、“巴布豆”等品牌为代表，这类品牌的优势在于：品牌风格国际化、时尚化，质量过硬；品牌创立时间较长，进入国内市场的时间早，利于发展；成熟的文化底蕴容易得到顾客的认知与垂青。

    杂糅下的市场表现

    近日，记者走访了北京燕莎友谊商城、双安商场、北辰购物中心、飘亮购物广场等不同档次的商场，就夏季童装销售的情况作了一次实地采访。

    北京燕莎友谊商城的童装部位于商城的6层，中空的半球形吊顶设计映衬着悬挂的飞机模型，显得别具匠心。大厅里KENZO、JACADI、“耐克”、“阿迪达斯”、“加菲猫”等品牌专柜环形排开，中间摆放的是玩具和孕妇装。这里销售的童装几乎全为国外进口，这和燕莎历来标榜的奢侈品商场的初衷不谋而合。尤其是堪称“奢侈童装品牌”的KENZO和JACADI，均是法国纯进口。其中KENZO童装于4月底刚刚进驻燕莎，目前北京市场上也只有燕莎有售。KENZO女裙动辄上千元，T恤最便宜的也要七八百元。即使如此高价，也不乏有人对KENZO童装趋之若鹜。据导购人员介绍：“自开业以来，其销售一直走高，过两千元的成套裙子，反而是卖得最好的，最近几天销量比平时涨了约两成。相对这些国际名品，同样来自国外，但价格略显便宜的意大利品牌Marco&Mari在燕莎也有不俗成绩，最近几天销量增长近一倍，700元以上、1000元以下的童裙销量大增。”

    记者在双安商场的童装部看到：运动休闲服饰和风味食府一并位于5层，其中童装部仅占楼层1/6的面积。北辰购物中心的童装部同样面临如此尴尬的局面，其营业面积不足楼层面积的1/8。飘亮购物中心更是没有童装的容身之处。这些充分反映了儿童类服装在大众型商场的受关注程度较低，而童装销售的最主要渠道仍是批发市场。