近年日本的枕头市场出现回暖，2005年销售额达816亿日元，比1996年上升了30%，而这主要源于功能性枕头市场的扩大。
最近在日本比较流行的是“慢回弹”聚氨酯枕，这种材料受压后反弹缓慢，据称能使睡眠更加安稳。各主要寝具生产商纷纷推出了这种“低反弹”枕。
此外，还有日本厂商推出了一种形状特殊的防打鼾枕，枕头由三边组成，类似于门框的形状。据介绍，用这种枕头睡觉可以使人侧睡，从而减少打鼾，售价在2.6万日元左右。帮助侧睡的枕头还有其他形状，如枕头一半比另一半高且大或状如花生壳，价格在数千至上万日元不等。
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