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内衣企业采用“秘密武器”推出凉爽面料
2006年8月3日 0:32  来源:中国纺织报
    甲壳素、莫代尔、竹纤维、玉米纤维……这些不是吃的纤维素,而是这个夏天众多保暖内衣厂家用来开发凉爽系列产品采用的“秘密武器”。

    每年一到这个时候,商场、超市里的保暖内衣柜台就会集体蒸发或者干脆“掉转船头”卖起凉席等应季商品。从今年夏天开始,这种情况正在慢慢改变。“纤丝鸟”、“三枪”、“宜而爽”、“顶瓜瓜”等人们比较熟悉的保暖内衣品牌纷纷启动夏季营销,推出夏季内衣、T恤衬衫、毛巾、床单等应季产品。从保暖内衣延伸至夏季产品,保暖内衣厂家主要在面料上寻找突破点,让消费者使用起来凉爽顺滑,更适合夏天穿着使用。北京一家知名保暖内衣厂家的负责人介绍说:“除了传统的丝、麻,我们今年推出的夏季内衣,不少面料中都加入了莫代尔纤维。莫代尔是采用欧洲的榉木经打浆、纺丝而成的一种纤维素,与棉、涤等混纺、交织而成的面料穿在身上,特别顺滑,散热也快。”记者还看到有些夏季内衣面料成分中标有“甲壳素”。据销售人员介绍,甲壳素就是虾、蟹等的外壳的一种提取物质,具有一定的抗菌和保健作用,比较适合夏天穿。

    保暖内衣厂家不再一味埋头生产“保暖内衣”,卖起各种夏季产品,据业内人士介绍,这主要和保暖内衣利润的年年下滑有关,这两年不管大企业小作坊,大家一哄而上,把市场都搅乱了,生意一年比一年难做,光做冬天的生意很难维持。拓展夏季市场恰好可以弥补利润萎缩带来的损失。另一方面,脆弱的终端销售是目前制约保暖内衣企业发展最大的软肋。由于保暖内衣销售的季节性很强,一到特定时间就要经历差不多长达半年时间的“夏眠”,保暖内衣厂家很少能建立稳定的终端销售渠道,只是应季性的广告加促销而已。推出夏季产品,可以借机建立相对稳定的常年终端销售渠道,也可以向消费者连续传递明确的品牌信息,强化品牌形象。
 
 [关键词]:面料 内衣  发表评论    【推荐】 【打印

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