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恒源祥到宝洁:看老店如何创造生命力
2006年5月29日 9:40  来源:中国纺织报

    老字号的优势在于“老”,因为有着其独特的品牌文化;衰落的根由也在于“老”,因为“老”而缺乏不能适应新市场环境的活力。

    但老字号是一个金矿,要你去开采,而不是让你随便享用的一座金山。只有在不断使用中,老字号才会不断增值;不断的“进攻”,才是老字号最好的“防御”。

    在很多人的心里,对恒源祥总能带来太多的不可思议感到纳闷。如果要用一个字概括恒源祥的成功法则,那就是“变”。回顾恒源祥的发展轨迹可知,老树发新枝的根本原因是在第一时间打破了老字号抱残守缺的陈旧思想,从而及时把握住了消费需求的变化,给老字号注入了全新的品牌元素。事实上,通过在多个领域的不断创新来求得与时俱进,是世界上百年老店坚守的共同生存法则。

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