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特许经营转向品牌维护和连锁网络价值挖掘
2006年5月17日 8:55  来源:慧聪网纺织行业频道
    特许经营是企业低成本快速建立品牌认知度和网络规模的理想模式。那么,当企业度过品牌初创和规模累积期后,特许经营的战略目标会发生怎样的变化呢?

    相关机构新近发布的《2006中国特许经营发展蓝皮书》表明,品牌的维护和连锁网络的价值挖掘,已经成为企业特许经营工作的重点。特别是经历过快速扩张阶段后的企业,特许经营的战略重点正在向品牌维护和价值挖掘方向进行调整。其中包括:放缓加盟店的发展速度,加大培训、督导、品牌维护和人力资源开发的力度,以提高加盟店网络的规范化和稳定性;重视产品研发、差异化定位和业态调整,以适应市场变化,完善特许体系建设;利用加盟店的网络优势,在自有品牌产品开发、向产业链的上下游延伸、整合现金流、多品牌发展等方面进行探索,为加盟者创造更大的盈利空间;部分企业开始增加直营店的数量,为进入资本市场做准备。
 
 [热门关键词]:品牌 特许经营 纺织品  发表评论    【推荐】 【打印】 【论坛

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