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提倡品牌 品牌形象设计到底是什么?
 
慧聪网   2006年5月12日9时10分      

    在全球信息化的大背景下,技术已经不再是企业竞争成败的关键所在,如今,企业之间的竞争其实很大程度上就是品牌之争。举个简单的例子,现在电子市场上充斥着各种各样的MP3,从低档产品到高档产品,从单一功能的到多种功能的,从少儿风格到成人风格,应有尽有。但是具有相同功能不同牌子的MP3其价格是相差很大的,同样是512M容量的,IPOD的要600多人民币,而象其他的牌子,如纽曼,就只要300多。其实在性能上功能上纽曼的可能更有优势,但是就卖不到IPOD那么贵,究其原因,就是品牌的因素。目前企业界纷纷投身品牌建设事业,给自己量身定做品牌形象设计,但是企业对品牌形象设计本身又了解多少呢。

    那么到底什么是品牌形象设计呢?

    我们需要先来看看品牌到底是什么东西,它的本质是什么。著名市场营销专家菲利普•科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。上述定义说明品牌是一个复合概念,它由品牌外部标记(包括名称、术语、图案等),品牌识别、品牌联想、品牌形象等内容构成。

    但是,本人认为品牌并不是一种具象的东西,而只是一种信息,一种企业传达给消费者的信息,这种信息的载体可能是一种名称、术语、标记、符号和图案,是企业的产品、服务等等。如果传达的这种信息打动了消费者的心,引起消费者内心的共鸣,那么品牌的效应就产生了,越是贴近消费的内心,这种信息就越有价值,这个品牌越被人们所认同。

    信息 企业 → 消费者 (产品、服务等)

    所以说品牌是一个中性的词,也就是说,如果企业和消费者之间的信息交流不成功,企业没能打动消费者内心,那么这个品牌是不尽人意的,或者说是失败的;反之,则是成功的,久而久之就成就了名牌,为广大消费者所认同。
 
 
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[热门关键词]:品牌 形象 设计 
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