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中法合作:一场国际化的“自由恋爱”
 
慧聪网   2006年4月17日8时59分   信息来源:中国纺织报    

    爱情,很容易让人联想到惟美与浪漫。将国与国之间在行业上的合作方式比喻成自由式恋爱,这也许还尚属首例。在刚刚闭幕的CHIC博览会上,中法合作委员会将这种浪漫演绎到了极致。分析人士认为,面对国际纺织品残酷激烈的市场竞争,这场“自由式恋爱”,无疑更加凸显中法两国合作其本身的浪漫主义色彩,为两国间的合作,提供了一个更为人性化的空间。

    谋求共赢:协会为企业做“红娘”

    2005年8月29日起至今,中法合作委员会经过6个月的交流与切磋,最终达成协议,由法国高级时装公会带了12个品牌来中国进行展示。今年,法方还将邀请中国的服装品牌去巴黎做秀,为中国的品牌提供更广阔的发展空间……各项活动都表明了中法合作在一步步推进。

    中国服装协会副会长陈大鹏先生就中法两国的合作做了如下介绍:“我们共同有一个梦,而且都在为了这个梦而努力。6个多月来,中法双方就合作方式、合作年限、市场开拓、利益和知识产权等问题进行积极的交流与讨论。目前双方对合作深度已经达成共识。9月份,中法合作委员会将就合作问题再次召开会议。中国服装协会和法国高级服装公会将就男装、女装内衣以及配饰等进行更深层次交流……”

    这些都是两国协会与协会间的行为,为企业间的下一步合作,牵了“红线”,并奠定了坚实的基础。

    品牌国际化:我们离你有多远

    在当今世界,已经没有一个企业,不把眼光放在国际化发展战略上。在过去20年中,已经有28万家外国企业入驻中国。其中,法国就有3900家。仅仅2005年一年,就有340家外资企业来到中国。而中国在海外市场投资方面,2005年共有69亿美元投在了海外,1000家企业在海外落户。这组数据,让我们不得不接受:全球化已经是一个时代的趋势,是中国企业必须关注的一个问题。

    那么服装品牌如何实现全球化呢?对此,法国业界给中国服装品牌国际化开出了药方:中国服装企业要解决供过于求问题,需要建立国际销售网络,协调供求关系;要适应世界市场,需要与各国当地市场更多对话与合作,适应当地的风土人情;品牌的创新,不是一家企业创造的,需要整个环节的共同创造;品牌要延伸,必须细化档次定位,倡导新的合作模式,找到适当的合作伙伴……

    然而,品牌国际化的前提是,品牌必须要在本土站稳脚跟。试想,如果没有一个坚实的基础与稳定的根据地,又如何有精力和财力在异国他乡大展拳脚呢?这样看来,我们不得不思考这样一个问题:我们的本土品牌中一开始就定位于国际化的有多少?而现在具备向国际化品牌转化的品牌又有多少?

    知识产权保护:尴尬但不可回避

    谈到合作,势必会涉及到很多问题,其中“知识产权保护”对服装企业来说,是非常重要的,这一尴尬不可回避。并令很多品牌,尤其是很多的外国品牌,面对中国服装消费市场的巨大诱惑,望而却步。笔者曾经听说这样一个事实,在国外一些非常专业的服装展会上,有的展位是不允许中国人进去参观的。对此,我们已经开始进行自身反省了。

    法国高级时装公会主席哥巴赫先生认为,中国的工业化程度已经很高,在品牌保护方面,意识也越来越强。当今,中国与欧洲在品牌保护方面都有迫切的要求,双方都要面对这个大问题。在中法合作的新闻发布会上,中国服装协会常务副会长蒋衡杰就“知识产权保护”问题阐述了他的观点:“要解决这个问题,就要加强行业的自律,排除一切干扰。行政方面也要采取一定的手段,健全法律法规……”

    事后,借一次采访哥巴赫的机会,记者问他对于蒋衡杰会长的回答有何感想时,他对我说,中国发展很快,需要一系列法律和手段来保护品牌。蒋会长对于采取保护品牌的措施,更有信心与优势。
 
 
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