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解读青岛中达化纤公司品牌创新之路
 
慧聪网   2006年4月6日18时26分      

    自主创新是品牌的灵魂,自主品牌是企业和城市经济的核心竞争力。“中国品牌之都”——青岛在培育出了海尔等中国优秀品牌的同时,近几年来又涌现出一大批行业领军品牌,这其中就有“中达化纤”。

领军: 自主创新为魂

    主持人:“品牌之都”在孕育了海尔等著名品牌的同时,也崛起了一批行业龙头品牌。据了解,中达化纤有限公司的“锦达”牌是我国化纤行业的著名品牌,但读者对这一产品还感到比较陌生。请张总简单介绍一下有关情况。

    张宗仁:中泰集团是1994年组建的市直企业集团。集团的组建是根据当时深加工、少用棉、多出口、上化纤的战略思路组建的,是为了衔接青岛市大炼油项目后续加工为主导。集团现在的主要产品链有锦纶长丝、氨纶包芯纱、涤纶缝纫线用长丝、涤纶工业丝、化纤织造和染整等。

    中达化纤有限公司是中泰集团和世界500强法国罗地亚集团合资的企业,中泰集团控股66.7%,产品主要有:锦纶6和锦纶66长丝,是国内惟一一家拥有锦纶6和锦纶66两大系列产品的生产企业。

    目前,我国化纤行业整体发展水平是:产量扩张迅猛,化纤产量已达到1600万吨/年,占世界第一位。锦纶长丝达到70万吨/年,占世界第三位。但是,国内产品规格趋同化严重,重市场轻技术是较为普遍的现象。在这种情形下,中达化纤的竞争优势在于立足于自主创新和产品开发,并通过先进的设备、先进的工艺技术、高品质的产品和消化吸收国际先进技术的,成功与国际化纤行业先进技术并轨,在国际化纤市场占据领先地位的大环境中,中达化纤的“锦达”牌锦纶长丝登上了国内行业龙头地位。

    自主创新是品牌的灵魂和生命,中达化纤企业创新的核心价值观是:服务社会、创造价值,为企业搭建可持续发展的平台,为企业员工提供自主创新的原动力。中达化纤有一支精干高效的技术骨干队伍、营销队伍和高素质的技工和职工队伍,在产品自主研发方面正蓄势待发。

要诀: 品牌立企 创新中达

    主持人:作为一个中间产品,中达化纤的“锦达”不仅要经过采购方的检验,还要和采购方的产品一起接受消费终端的最终检验,可见质量是一个品牌的安身立命之本。请郭教授谈谈中达化纤创牌的要诀?

    郭先登:“锦达”牌锦纶长丝就其产业链来看,是一个中间产品,就其销售市场销售来看,它是一个中端产品。这些年来中达化纤的发展,始终坚持了自主创新,以强大的技术来提升企业、来打造企业的核心竞争能力,通过“锦达”这个产品,把核心竞争能力转化到“锦达”产品品牌上,形成了中达化纤强大的品牌竞争力,而这个品牌竞争力又推进了整个中达化纤发展,使之形成了在行业里独有的竞争能力。这就是“品牌立企”,同时品牌立企又创新了中达,所以是“品牌立企”创新中达。

    “锦达”这个品牌,应该说是中达化纤核心竞争力的具体表现,也是转化为品牌竞争力的具体表现。核心竞争力体现在自主品牌上,什么是自主品牌呢?对中达化纤来说就是“锦达”牌。“锦达”二字充分体现了中达人为祖国的锦绣江山增添美色、通达未来的发展前景,这个品牌预示着这种含义,体现着中达人紧跟世界潮流,在保持民族血脉的时候,创出了自己的品牌“锦达”牌。

    中达化纤本身并不是一个很大的企业,但是它在创品牌的过程中做大做强发展之路,对所有的中小企业都有着很强烈的、诱导性作用。如同青岛白樱花集团那样,它也是中小企业,打造成了中国名牌。所以中达的品牌立企之路,可以为所有的中小企业和民营企业所借鉴。

 
 
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