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梦舒雅·第二届女裤产业高峰论坛举行
 
慧聪网   2006年4月5日19时55分   信息来源:慧聪网纺织行业频道    

第二届中国女裤产业高峰论坛??嘉宾满座

第二届中国女裤产业高峰论坛 嘉宾满座

郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌

郑州领秀服饰有限公司总经理陈勇斌

    梦舒雅·第二届女裤产业高峰论坛于4月5日在北京隆重举行。本次论坛由纺织工业协会新闻中心、传媒中心联合举办,郑州领袖服饰公司独家协办。政府部门领导、专家、企业代表300余人参加了本次会议。

    会议主要议题是“趋向 路径 创新”,目的是通过分析女裤发展中的经验和问题,探讨其创新模式和路径,为产业地政府和企业决策提供建设性意见,并 为女裤产业发展指明方向。

    会议邀请了多方权威人士到会发表演讲。纺织工业协会传媒中心主任,中国服装协会副会长魏林博士首先作了主题发言。他从品牌、通路、产业集群等多方面深层次的剖析了女裤产业发展现状及趋势。他着重指出 :整个产业一定要强调分工,强调企业量力而行,切勿追求小而全,企业做“小而全”是没有出路的。

   “企业做单品还是做系列”成为焦点话题

    随后中国商业联合会副秘书长王耀博士关于“女裤市场和品牌运作”的演讲则挑起了本次会议的焦点争论话题“女裤企业打品牌:做单品还是做系列”。王耀的观点鲜明:如果作一个单品品牌,企业风险很大。女裤很难成为一个行业,因为在我们国家单品很难成为一个认知度很高的品牌。“未来的五年或者十年后,如果你的企业不单一做女裤,我建议你现在就系列化。”

    在随后的主题谈话环节,这个问题在多方嘉宾之 间有了更深入的讨论。

    资深品牌顾问檀安慈谈到:单品也可以做成一个很好的品牌。很多的国际品牌也是把单品作为他的竞争力来体现的。企业在保证生产的条件下,再去考虑发展,这是中国企业的现状。我们很多女裤企业,特别是单品企业不自信。

    好象从“九牧王西裤”到“九牧王男装”一样,花出两到三倍的成本去改变消费者对品牌等于固定单品的概念“非常累”,王耀仍然认为——企业要把钱用在系列化上。

    同样拿业内知名企业举例,魏林博士谈到:雅戈尔的广告最早是衬衫,后来是西服,现在是雅戈尔男装,可能不久又要说雅戈尔休闲装,它是一个过程。现在的女裤企业、品牌,要一下子跨的太厉害,有没有这样一个能力呢?我们要创新,同时又要尊重客观现实。

    众所周知,服装是一个文化的现象,是大众型的学科。服装学院副院长刘元风从教学的角度谈到:理想状态培养人才的规格还是系列化和复合化。裤子的造型是融在服装整体当中来的,所以我坚持系列化。

    作为设计师,中国服装十佳设计师、章晓慧则提出:在竞争中比较弱小的女裤企业,可以做成品牌。当然企业需要路径独特,塑造自己的个性。在产品系列化前提下,而且在面料和核心竞争力可控的情况下,通过一个主题,和工艺点,一个元素的集中爆破,然后集中销售。盯住一个核心的重点就可以了,

    最后,九牧王男装作出了经验之谈:单品本身发展作为一个战略没有错,但是在品牌塑造的时候,不能把产品属性自己品牌符号。我们过去就犯了这么一个错误,把西裤作为品牌的属性传播出来,这是不对的。不能始终以产品的实体属性去替代一个品牌。这是需要注意的问题。

    不知不觉,嘉宾回答了记者提问后,论坛已经进行了3个小时。在接近尾声之际,主持人孙淮宾做出诚挚的结束语:“我们并不乞求论坛要得出什么结论,只希望在今后服装产业的发展上,能为大家提供一些借鉴。我们的目的达到了没有?如果达到了请给我热烈的掌声!”

    回答主持人的,是全场长久不断的热烈鼓掌。

 
作者:张萌 
 
 
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