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韩国纺织服装企业成功登陆中国的奥秘
 
慧聪网   2006年3月24日9时6分   信息来源:服装网    

  韩国纺织业从上世纪60年代开始,以低劳动力的成本优势进行生产,发展至上世纪90年代中期,由内需转为出口导向、发展创新、高附加价值及自我品牌产品生产时期。这也是韩国纺织产业在面对来自以中国为代表的亚洲等国竞争后的产业调整。强化高附加价值产品,实施差异化策略,以质量、技术及价格取胜,使得纺织业在韩国的经济发展上仍扮演着重要的地位。

  目前,韩国的纺织服装行业正在向以下三个方向快速发展,即加大科技投入,改变劳动密集型为资本密集型;在本国生产高品质的纺织服装产品,中低档品种大举转移海外;实行培育知名品牌战略,占领世界高档纺织品服装市场

  据统计,截止2005年,有41种韩国服装品牌进入全球服装市场,其中70%已经进入中国市场。尽管在中国,韩国的服装在消费者心中的亲和度比不上法国、意大利、美国的品牌,但无疑中国已成为韩国纺织服装的重要消费市场。

  三种方式立体运作

  除了在服装款式设计和面料水平方面占有优势之外,韩国企业进军中国的一个极大优势就是韩文化的先行铺垫。愈行愈稳的韩流热风,产生了极其重要的积极作用,为韩货的进入铺平了道路。
目前,韩国服装厂商主要以三种方式进军中国,即直接进军市场、利用出口许可证和设立生产基地。第一种,即韩商以独资形式进人中国,此类多为技术水平和产品品质较高的品牌;第二种,以开设连锁店、专卖店等形式,从商业流通领域进军中国;第三种,通过在中国寻求合作伙伴,以合资等形式设立生产基地,利用两国优势,如韩国较高水平的服装设计和中国便宜的劳动力和地价,利用开发区的优惠政策等,实现优势互补。

  这三种方式互为补充,随市场情况的变化和需要而不断进行变化和调整。1994年进军中国的韩国第一家女装企业“迪可”于1997年在天津设立缝制工厂,2003年上半年,“迪可”与中国男装企业罗蒙集团以各一半的比率合资,成立了合资法人“罗蒙迪可”国际时装有限公司,推出了女装“XLMS”,在中国及香港分别确保了25家和2家的卖场。1997年登陆中国的“第一毛织”也在中国设立生产工厂,推广“佳乐喜”和“Rapido”,2002年下半年亮相高尔夫球装“AStra”。最近,通过中国著名流通企业的出口可证的方式增加,YESHIN PERSONS、BABYRA、SBF等品牌正在积极推进之中。

  有关统计资料显示,韩国著名服装企业LG时装公司生产的名牌西装“TNGT",100%是在中国生产制作后返销韩国市场的;伊兰特时装公司在韩国国内销售的主要品牌服装,有相当大的数量是在山东、江苏等地制作后返销韩国。

 
 
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