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“恒源祥牛牛牛”:事件营销也
 
慧聪网   2006年3月13日10时25分   信息来源:中国家纺网    

    恒源祥在北京开了个品牌研讨会,要赞助08奥运会之际,把品牌形象进行换脸广告主题从十几年前就一直在用的“恒源祥,羊羊羊”,换成了“恒源祥,牛牛牛”,一石惊起千层浪,恶评如潮。甚至有人把这次恒源祥的广告“变脸”,比做陈凯歌拍的“无极”,都属于“相当令人费解型”的。

    笔者刚一听说时,也是一头雾水。 

    笔者与恒源祥的掌门人刘瑞旗有过把酒之缘,与其交谈感觉其思路清晰,而且对品牌的认识相当超前。出此昏招,坚决不象他的风格。 

    不解之下,去网上GOOGLE一下(注:没收GOOGLE的赞助费,不属于嵌入式广告),与“恒源祥,牛牛牛”相关的新闻或文章,竟然有48000条之多,属于恒源祥主动发布的“正面稿”,不到1%,其余99%多,全是恶评。 

    笔者猛然醒悟:我们都中了恒源祥的计了。 

    恒源祥立足于服装行业,以羊毛衫为主业。这个行业历来不温不火,不太令人关注。比如,恒源祥连续多年是“中超联赛 ”的赞助商,投的银子相当多,但连业内都没有几个人知道,何况广大球迷?

    这一次,恒源祥又成为了08奥运会的赞助商,花的银子自然又不少。然而,从去年底签约开始,又没引起什么震动,也没有赚来多少眼球。 

    就在此时,“恒源祥,牛牛牛”的广告出现,并打着借赞助08奥运会,更新品牌形象的名义。虽然恶评如潮,但却让“恒源祥-奥运会”这个信息,在扑面而来的恶评文章中,一次次冲击着读者的记忆体。 

    预言:“恒源祥,牛牛牛”的广告,不一定会真正播出,即使播出了,也会在引发了无数眼球关注、引发无数闲话评说之高潮处,撤下此片。因为,目的已经达到。 

    醉翁之意不在“广告变脸”,而在“事件营销”也。刘瑞旗的高明之处也许就在于此。

    但愿我的推测是真的。 

    即使没猜对,也是给恒源祥找了个楼梯下楼。 

    总之,没坏处。
 
 
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