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国外高档品牌侵袭 家纺企业如何应对
 
慧聪网   2006年3月13日9时50分   信息来源:中国家纺网    

    继意大利的百年品牌基梵(GEVEN)家纺进驻中国之后,年初法国新贵床上用品OD(OlivierDesforges)也开始了她的中国之行?006年,将会有越来越多的世界级品牌进入中国家纺市场,冲击着国内家纺企业原有的市场份额。面对国外高档品牌的侵袭,国内家纺企业大致有两个办法来应对这群“狼” :

    1.错位经营。

    错位经营是来自消费者的需求,是市场细分化的结果,是市场竞争条件下的必然产物。进驻中国的国外家纺品牌相对来说档次较高,价格也相对昂贵。因此,错位经营从目前来看,对极大一部分家纺企业是个发展的方向。就品牌定位及产品价格分析来看,国外家纺品牌基本位于高端市场,国内中小型家纺企业只要选择合理的避开与它们之间的竞争,走本土化路线,在产品上形成差异,也可以为企业带来应有的利润。

    2.自主创新。

     应对国外家纺品牌的侵袭,自主创新不管是目前还是将来都会是家纺企业的最佳选择。“低价位”、“低档次”曾经是世界对中国家用纺织品的固有印象。多元化的今天,家纺企业要想从跨国产业链的低端市场步入到高端市场,要想使企业向跨国集团迈进,最重要的是要有创新精神,拥有自主品牌。紧紧把握涵盖颜色、面料、辅料、款式、设计等各方面的家纺行情,针对自身发展“有的放矢”。这不仅要有技术的创新,还需要营销的创新,管理的创新,企业文化的创新。

 
 
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