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2005年中国童装行业运行特点和06走势
 
慧聪网   2006年3月10日9时38分   信息来源:锦桥纺织网    

    2005年对于我国童装行业来说可谓是风起去涌,行业正处于转型期的起始年,产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都江堰市在发生着巨大变化,甚至是本质性改变。2005年,童装行业的战国时代已拉开了大幕。2006年,市场重组、行业重组成为企业发展的机遇和关键期,将为企业在一轮洗牌竞争中脱颖而出奠定基础。

    目前我国年产童装46亿件,占全国服装总产量的近10%,其中梭织童装16亿件,针织童装30亿件。国内共计消费童装21亿件。全国童装消费约400亿元,占全国童装总消费的3%。

    2005年,我国童装行业主要呈现出以下几个特点:

    1、品牌个数激剧增多;

    2005年童装市场中品牌表现极为活跃。新品牌层出不穷,品牌个数急剧增多。究其原因有四:第一、随着2005年批发市场升级、童装零售业飞速发展,以品牌为契机的销售成为了童装销售的主流形式,企业纷纷在05年展开品牌攻势;第二、由于童装消费市场成长迅猛,很多成人装企业甚至业外企业看好童装使得童装行业投资扩大;第三、部分外贸企业完成了原始资本积累,将新的利润增长点转向国内;第四、海外品牌在05年加强了抢滩中国市场的攻势。近两年,我国童装品牌个数至少较2002年翻了两番。中国服装网上登记的童装企业个数较2003年增加了近30倍,其他专业服装、童装网站童装企业注册个数也有几倍甚至十倍以上的增长。广东省、浙江省、福建省三个童装大省以产业集群和专业市场催生出很多具有一定市场竞争力的品牌。杭州市还有一家专门的童装品牌托管企业应运而生,开设了我国首个具有较大规模的童装品牌专营店。

    2、商场价格趋零理性;

    在竞争压力、行业提升、产业链完善和市场成熟等作用下,05年童装产品价格总体趋于理性。一方面,批发市场销售方式逐步转变为以品牌为中心的模式,批发市场内产品价格恶战情形被有效抑制,批发市场价格有所回温,批发市场内产品价格已基本一致下滑,05年批发市场价格指数下半年逐渐攀升,基本达到04年同期水平;另一方面,童装零售业内参与竞争企业个数增多,价格高居不下情况得到抑制,价格稳中缓落。在北京大型商场中,今年童装普遍较往年有降价趋势,大多数品牌常年“打折销售”,特价花车产品受欢迎,根据全国商业信息中心统计表明,05年北京重点零售商场童装价格较去年下降了9.75%。国内大型零售商场热销的童装品牌已经从高价位的国外品牌转为价位比较合理的国内品牌,在北京销售产量前十名的品牌全部为国产中档品牌,而销售前十名中也只剩下亚卡迪、阿迪达斯、加菲猫、耐克四个国外品牌。

 
 
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